经典案例
品牌策划
 在品牌传播中,广告、公关、销售推广等都是重要的品牌传播手段,也有业界人士把品牌传播手段归纳为六种类型:口碑传播、公关传播、广告传播、促销传播、互动体验传播、整合品牌传播等。无论哪种角度的划分,其中广告、公关都被认为是最基本也是最重要的传播工具。虽然广告和公关通常具有不同的传播目的和意义,但它们在建立品牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上均有着举足轻重的作用。在品牌传播中,广告、公关、销售推广等都是重要的品牌传播手段,也有业界人士把品牌传播手段归纳为六种类型:口碑传播、公关传播、广告传播、促销传播、互动体验传播、整合品牌传播等。无论哪种角度的划分,其中广告、公关都被认为是最基本也是最重要的传播工具。虽然广告和公关通常具有不同的传播目的和意义,但它们在建立品牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上均有着举足轻重的作用。

竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。  
  一般认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与品牌紧密联系的有如下一些概念:  
  品牌名:品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。  
  品牌标志:品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型,小天鹅的天鹅造型,IBM的字体和深蓝色的标准色等。  
  品牌角色;是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式,如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。  
  商标:受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标。

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