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活动品牌策划

品牌策划三大创新点

发布时间:2017-08-09 16:43

一、以企业与消费者关系维系为核心的营销设计

  大量营销实践表明:虽然营销过程的焦点仍然是顾客,但必须拓展视野,营销战略的研究不应只限于分析卖方和买方的互动过程,而应把与分销商、供应 商、竞争对手、公关机构、政府部门及内部员工等所有的交换关系纳入研究的范畴。关系营销战略就是企业为建立、维系和发展与其运作过程中相关的外部市场和内 部市场的长期友好关系,而制定详细、适当的营销计划,实施直接、有效的营销活动。

  二、以消费者特点为定制形式的营销设计

  定制营销设计是在大规模生产的基础上,将市场细分到极限程度,把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,并根据每一位顾客的特定要求,单独设计、生 产产品并迅捷交货的营销方式。它的核心目标是以顾客愿意支付的价格并以能获得一定利润的成本高效率地进行产品定制。随着人们生活水平的提高,其需求不断向 多样化和个性化方向发展。可以说今天的“每一个消费者都是独一无二的”,进入20世纪90年代以后,随着将市场细分,特别是细分到个人的呼声日益强烈,而 柔性生产系统和互联网的出现和快速发展,使“面向个性化客户的需求进行生产,同时不放弃效率、效力和低成本”成为可能。

  三、以需求为基础的营销设计

  以往的营销理论也强调了解顾客需求,并使产品和服务适应顾客需要,但实际上这是一种难以实现的理想状态。实际上,消费者消费本身就带有一定的盲 目性,而且越来越受制于自身之外的各种因素的影响,尤其是来自于市场产品提供者的广告引导。因此,企业营销战略创新要有创造市场、超越竞争的市场观念,要 改变以往从静态的角度分析市场、研究市场,然后再迎合市场的做法。而是运用动态的分析观念,以消费者需求为基础,主动地发现潜在市场,创造需求,并通过制 造流行的营销设计,满足消费者的不同需求。

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