经典案例
活动品牌策划

通过品牌策划如何塑造品牌

发布时间:2017-08-09 16:52

第一步:提炼出品牌核心价值

第二步:用正确的策略和杰出的创意表现核心价值

第三步: 一次又一次的重复积累

第四步:在消费者心智中形成一对一的品牌联想

 

塑造成功品牌的第一步从提炼品牌核心价值开始!品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是品牌一切资源的源泉。一个品牌是否拥有核心价值,已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志!但,很多中小企业在品牌核心价值的创新、确立这一点上,做的远远还不够,没有真正提炼出品牌的核心价值!

 

永和豆浆很容易让人联想到豆浆,但永和豆浆的核心价值是什么?

马兰拉面很容易让人联想到面条,但马兰拉面的核心价值是什么?

大娘水饺很容易让人联想到水饺,但大娘水饺的核心价值是什么?

 

而麦当劳、肯德基却往往很容易就能让人联想到欢乐、年轻;真功夫让人很容易联想到功夫文化,而不仅仅是他们所提供的菜品!这就是品牌核心价值的体现!一个没有核心价值的品牌,就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。

 

一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”,品牌口号是“真诚到永远”,海尔的星级服务,产品研发都是对这一理念的诠释和延展。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,这也是创造百年金字招牌的秘诀!可惜,很多本土品牌忽略这点,没有打造出品牌核心价值!

 

品牌核心价值一旦确定后,要以水滴石穿的定力加以维护,坚持十年,甚至坚持一百年不变!要通过一次又一次的重复,在消费者的心智中形成一对一的品牌联想!这样,才算真正的打造品牌!

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